Description of
Детальное знание потребителя является важным, но недостаточным фактором для достижения успеха, поскольку на рынке действуют другие компании, которые могут в чем-то превосходить, следовательно, обладать преимуществами в конкурентной борьбе.
Своевременная информированность о сильных сторонах конкурента позволит найти новые пути стратегического развития для собственной компании.
Изучение и мониторинг конкурентной среды:
1. основные игроки, их доля на рынке;
2. выявление структуры и истории развития компании;
3. динамика развития, финансовые показатели, обороты компании;
4. выявление клиентов и поставщиков компании-конкурента;
5. изучение стратегий и методов продвижения фирмы;
6. анализ положения компании на рынке;
7. планы, перспективы развития компании;
8. брендинг, выявление сильных и слабых сторон конкурентов;
9. исследование ценового и товарного предложения конкурентов; 10. изучение имиджа, известности брендов конкурентов;
11. исследование рекламно-маркетинговой активности конкурентов;
12. сбор выпускаемых конкурентом проспектов, рекламных объявлений, материалов выставок и ярмарок.